Sale ganando Google pese a ley de protección de datos en Europa

11-10-2018 10:00 Por Arena Pública

El volumen de datos de usuarios europeos que Google recopila para fines publicitarios ha incrementado, mientras que el de otros servicios ha disminuido.

Las autoridades europeas han intentado mantener a raya el dominio de Google en diferentes sectores, incluido el de venta de publicidad en la red.

Con todo y normas para la recolección y manejo de datos personales en Europa, Google continúa ganando.

La compañía detrás del buscador web más grande del mundo se ha perfilado como una de las únicas ganadoras tras la implementación en la Unión Europea del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR por sus siglas en inglés), una serie de leyes que redefinió la manera en la que empresas recolectan y manejan información personal de sus clientes o usuarios.

Mientras que la mayoría de las empresas que recolectan información de usuarios para fines publicitarios han visto una reducción en su flujo de información recabada, Google ha logrado mantener la nariz por encima del agua.

 

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Las empresas dedicadas a recolección de información mediante aplicaciones y portales de Internet han visto disminuido su flujo de datos de usuarios entre 18% y 31% entre abril y julio de 2018, según un análisis de WhoTracskMe, un portal especializado en tecnologías de recolección de información de usuarios para fines publicitarios.

No obstante, Google registró un aumento de casi 1% en su volumen de recolección de datos durante ese mismo período. Facebook, por su parte, vio su flujo de información disminuir 7%. 

“Usando el alcance de un tracker [“rastreador web”] como indicador de la presencia en mercado, medimos que el GDPR pudo haber tenido efectos regresivos para la competencia en el espacio publicitario de la web europea”, indica el reporte. El período analizado por WhoTracksMe mide el desempeño de estos servicios un mes antes y un mes después de que se implementara el GDPR.

 

Fuente: WhoTracksMe

 

Cabe señalar que la finalidad del GDPR no es quitarle presencia de mercado a Google, ni impactar el volumen de datos recopilados para fines publicitarios. Sin embargo, el hecho de que el reglamento pueda estar dando mayor dominio a la tecnológica choca con los esfuerzos de autoridades europeas por lograr lo contrario.

La Unión Europea impuso una multa de 5 mil millones de dólares (95 mil 902 millones de pesos) en julio de 2018 a Google tras acusarle de bloquear productos rivales en teléfonos que utilizan su sistema operativo móvil, Android, reportó la agencia de noticias Reuters.

 

¿Es Google demasiado grande para ser regulada efectivamente? (Foto: M.J. Monty)

¿Es Google demasiado grande para ser regulada efectivamente? (Foto: M.J. Monty)

 

En junio de 2017, la compañía recibió otra multa -esta de 2 mil 700 mdd (51 mil mdp)- por utilizar sus algoritmos en su servicio de compras para favorecer productos propios.

A ambas multas se añade una investigación iniciada en 2015 por la Comisión Europea, que aun se encuentra indagando si la tecnológica de Sillicon Valley bloqueó a competidores en el sector de publicidad en buscadores web con su propio servicio publicitario, AdSense.

 

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El análisis de WhoTracksMe señala que el dominio prevalente de Google tal vez se deba en parte a que su tamaño le permite seguir los nuevos lineamientos y combatir las multas de un modo que sus competidores más pequeños no pueden.

La preferencia de las mismas páginas web por “opciones más seguras” de anunciantes también puede ser un factor para la caída en su volumen de datos recopilados.

Aproximadamente 42% del tráfico en la web es rastreado por Google Analytics para fines publicitarios, según cifras de WhoTracskMe. El 35% es rastreado por Static, 30% por Tag  Manager y 26% por Double Click. Todos ellos son productos de Google.

 

MÁS INFORMACIÓN: GDPR: ¿Qué ha pasado?, WhoTracksMe, 10 de octubre de 2018